Vier TwistStar-Akkuschrauber-Bürsten über dem Marken-Emblem, ein Akkuschrauber an der oberen Kante.

00 / AUFTAKT

CASE STUDY 001 — TWISSTAR · 2016—2021

Eine Bürste.
Ein System.
Auf Drehzahl.

2016 lag eine patentierte Felgenbürste auf dem Tisch: schnell, funktional, marktreif. Aber ohne Namen, ohne Verpackung, ohne Bühne. Fünf Jahre später war daraus TWISSTAR geworden — Sortiment, Shops, Handel, B2B und Formel 3. Alles aus einer Hand.

Kunde

TWISSTAR Utilities GmbH

Rolle

Strategie · Lead Design

Jahre

2016 → 2021

SCROLLEN

Die Transformation in Zahlen.

5 Jahre

Markenaufbau

1 → 10

Vom Produkt zum Sortiment

Shops im Betrieb

FIA F3

Von der Packung aufs Podium

Jahr fünf — eine dichte Collage der TwistStar-Markenwelt: Verpackungen, F3-Lackierung, Katalog-Doppelseiten, Social-Kacheln, Transporter, Arbeitskleidung.

TAG 0 · EIN PRODUKT JAHR 5 · EINE MARKE

+AKT I

Der Anfang.

Ein Produkt ohne Namen — und ein Auftrag, der zu klein gedacht war.

01 / TAG NULL

— Was wirklich auf dem Tisch lag.

Patentiert.
Aber unsichtbar.

Ein rotierender Bürstenaufsatz für den Akkuschrauber, der Alufelgen 15× schneller reinigt — ohne sie zu zerkratzen. Die Technik war geschützt. Der Markt kannte sie nicht.

Die patentierte rotierende Felgenbürste — blauer Körper, gelbe Borstenspitze — schlicht fotografiert, ohne jegliches Branding. — Tag 0 · Das Produkt

Kein Name. Kein Logo. Keine Verpackung. Kein Regalversprechen. Kein Grund, hinzusehen.

Das Patent schützte die Idee. Eine Marke musste sie sichtbar machen.

Objekt: Rotierende Felgenbürste für den Akkuschrauber
Zustand: Patentiert · marktreif
Marke: Keine.

Kategorie

Detailing · D2C · B2B

Kanäle

Shopify · Amazon · eBay

Aktivierung

FIA F3 · Flotte · POS

Status

Eingetragene Marke

02 / DER DREH

— Vom Packshot zum Markenaufbau.

Es ging nie nur
um eine Packung.

Schwarz-Weiß-Studioaufnahme — eine Bürste in transparenter Verpackung unter Fotolampen, Bewertung der Verpackung. — Verpackung im Test

Der Auftrag

„Wir brauchen eine Verpackung für dieses Produkt.“

Klang überschaubar. War es nicht.

Die Antwort

Eine Packung braucht ein Zeichen. Ein Zeichen braucht einen Namen. Ein Name braucht eine Haltung.

So wurde aus dem Verpackungsauftrag der Startpunkt für eine Marke.

Auftrag · neu gelesen

Nicht nur die Verpackung war das Projekt. Jeder Moment, in dem ein Kunde TWISSTAR begegnet, wurde Teil der Marke.

+AKT II

Der Aufbau.

Strategie, Identität, Sortiment, Fotografie, Sprache und Verpackung — Entscheidung für Entscheidung.

03 / STRATEGIE

— Positionierung.

Nicht den Aufwand,
sondern Begeisterung verkaufen.

Wer nur Reinigung erzählt, landet bei Mühe. TWISSTAR brauchte ein anderes Framing: Tuning, Pflege und Stolz auf das eigene Auto. In dieser Welt ist die Bürste kein Putzwerkzeug, sondern ein Upgrade.

Katalogseite: das TwistStar-Felgenreiniger-Konzentrat in einer öligen Hand, Graffiti-Schlagzeile 'Detailing Performance'.

ANKER 01

Der Nutzen zuerst.

15× schneller und patentiert — eine technische Behauptung, die sofort trägt.

Ein silberner getunter VW Golf auf Schwarz mit cyanfarbener Lackierung und geschmiedeten Felgen, ein handgezeichnetes Herz darum gekritzelt.

ANKER 02

Der Wagen als Bühne.

Nicht zeigen, wie mühsam Reinigung ist. Zeigen, wofür sich der Aufwand lohnt.

Katalogseite: ein Akkuschrauber treibt den Bürstenaufsatz an, die verpackte Felgenbürste, Graffiti-Schlagzeile 'Wheels over heels!'.

ANKER 03

Laut, aber belastbar.

Szene-Sprache nach vorn, technische Fakten als Rückgrat.

Einfach.

Ein Akkuschrauber reicht.

Schnell.

15× schneller als von Hand.

Sauber.

Kratzt nicht — patentiert.

04 / IDENTITÄT

— Vom Auto-Emblem gedacht.

Ein Emblem,
das nach Auto aussieht.

Die Marke sollte nicht wie Zubehör aus dem Haushaltsregal aussehen. Referenz waren klassische Auto-Embleme: präsent, technisch, wiedererkennbar. Daraus entstand das Diamant-Emblem mit geflügelter Bürste im Kern.

Gemacht für Regal und Rennwagen.

Aus der Distanz lesbar, im Detail eigenständig — auf Packung, Van und F3-Karosserie.

FORMDiamant-Emblem
ZEICHENGeflügelte Bürste
WORTMARKEAgency FB Bold
LOCK-UPSpinning Brushes

Marken-Muster — 45-Grad-Streifen in Schwarz, Weiß, Cyan und Lime mit Plus- und Herz-Zeichen.

MUSTER · BRUTALIST STRIPES

ZEICHEN · TECHNOLOGIE SIGNETS

Icon-Set — Zahnrad, Herz und Fadenkreuz in runden Plaketten, Schwarz und Lime.

ICONS · TECHNIK / LIEBE / ZIEL

ALTERNATIVE LOGO MARK

Tiefschwarz#0A0A0A

Cyan#5BC2E7

Weiß#FFFFFF

Lime#D6E500

DISPLAY · AGENCY FB BOLD

LAUT
GEBAUT.

— HEADLINES · WORTMARKE · REGAL-IMPULSE

TEXT · BARLOW

Für Menschen, die Detailing ernst nehmen: patentierte Rotation, fünfzehnmal schneller, ohne Kratzer.

— UI · PRODUKTTEXTE · RECHTLICHES

Print-Katalog-Cover 2019/20 — Rennhelm im Cyan-Duoton, Plus-Muster und das TWISSTAR-Emblem.

DRUCK

Easy-Pack-Retail-Blister mit Emblem und fühlbarem Stanzfenster.

VERPACKUNG

Folierter Transporter mit Emblem und Wortmarke.

FLOTTE

Team-Overall — Schwarz mit Warnstreifen und Lime-/Cyan-Einsätzen, Emblem auf der Brust.

BEKLEIDUNG

B2B-Katalog-Doppelseiten — Pro-Cases und die SB-001 Felgenbürste mit Specs, Preisen und Patenten.

B2B-KOMMUNIKATION

Marken-Fotografie — Felgenbürste rotiert in einer eingeschäumten Alufelge.

BILDWELT

Briefbogen — Auftragsbestätigung der TWISSTAR Utilities GmbH mit Streifen-Header und Emblem.

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG

SOCIAL

05 / PRODUKTLINIE

— Aus einem Aufsatz wurde ein System.

Ein Griff.
Viele Anwendungen.

SB-001

Felgenbürste

SB-010

Easy Brush

SB-007

Felgenbürste Lang

SB-003

Teppichbürste

SB-005

Tierhaar-Entferner

FR-100

Felgenreiniger

PRO

Pro-Cases

SB-001 · HERO-SKU

Felgenbürste.

Der Ausgangspunkt.

Kommt zwischen die Speichen, schont die Alus — und liefert das Prinzip für alle weiteren Produkte: Rotation auf Knopfdruck. Zehn SKUs, eine Logik.

Tempo

15× schneller

Borsten

8.000 weich

06 / FOTOGRAFIE

— Packshot und Beweisbild.

Sauber inszeniert.
Im Dreck bewiesen.

Jedes Produkt brauchte zwei Bilder: einen klaren Packshot für Wertigkeit und ein Einsatzbild für Vertrauen. Studio zuerst, Schaum, Dreck und Drehung danach. Selbst produziert, ohne Stockfotos, ohne geschönte Anwendung.

SB-001 Felgenbürste — Studio-Packshot vor dem TWISSTAR-Emblem-Hintergrund mit Schaum — SB-001 Felgenbürste

SB-001 Felgenbürste rotiert in einer eingeschäumten Alufelge — SB-001 Felgenbürste

SB-010 Easy Brush — gelbe Bürsten, Studio-Packshot vor dem Emblem-Hintergrund — SB-010 Easy Brush

SB-010 Easy Brush rotiert auf einer O·Z-Racing-Felge mit Schaum — SB-010 Easy Brush

SB-003 Teppichbürste — Studio-Packshot vor dem Emblem-Hintergrund — SB-003 Teppichbürste

SB-003 Teppichbürste bearbeitet einen Autoteppich, mitten in der Drehung — SB-003 Teppichbürste

SB-005 Tierhaar-Entferner — Silikonköpfe, Studio-Packshot vor dem Emblem-Hintergrund — SB-005 Tierhaar-Entferner

SB-005 Tierhaar-Entferner zieht Tierhaare aus dem Teppich, mitten in der Drehung — SB-005 Tierhaar-Entferner

07 / STIMME

— Kein Reinigungsprospekt.

Die Marke spricht
Tuning.

Die Sprache musste dahin, wo die Zielgruppe ist: laut, direkt, stickerbombed, aber nie beliebig. Große Sprüche waren erlaubt, weil Produkt, Patent und Anwendung sie tragen konnten.

Katalog-Doppelseite 2019/20 — 'WHEELS OVER HEELS!' in tropfender Sprühschrift: gelber Akkuschrauber, Felgenbürsten-Pack und die Felgenbürste an einer eingeschäumten Felge über einer Sticker-Bomb-Collage. — KATALOG 2019/20 · WHEELS OVER HEELS!

Katalogseite — 'WHO LET THE DOGS OUT?!' über dem Tierhaar-Entferner und seiner Verpackung. — KATALOGWho let the dogs out?!

Hinweis auf der Packung — ein Brille-und-Schnurrbart-Piktogramm aus Bürsten: 'Die Verwendung einer Schutzbrille wird empfohlen!' — AUF DER PACKUNGSchutzbrille empfohlen

Frecher Lifestyle-Freisteller — ein Hund angeschnallt auf dem Autositz, der Marken-Streifen am Rand. — LIFESTYLEDer wahre Grund

Glaubwürdig durch Patent · Anwendung zum Anfassen · F3-Lackierung

Hunderte TwistStar-Verkaufsboxen Kante an Kante gestapelt, 'www.felgenbuerste.de' über die Rücken laufend.

08 / VERPACKUNG

— Die Packung wird zur Demo.

Anfassen,
bevor du kaufst.

Easy-Retail-Blister — SB-010, Blisterkarte plus verpackte Bürste.

EASYSB-010

Felgenbürste-Verkaufsbox — schwarzes Pack, die Borstenspitze zeigt sich durch das Stanzfenster.

FELGENBÜRSTESB-001

Teppichbürste-Verkaufsbox — schwarzes Pack mit Borsten-Stanzfenster.

TEPPICHBÜRSTESB-003

Tierhaar-Entferner-Verkaufsbox — 'Tierhaar Entferner', Borstenkopf zeigt sich durch das Stanzfenster.

TIERHAARSB-005

Flache Stanzkontur / Druckdatei für den SB-010-Easy-Blister — das komplette abgewickelte Artwork mit ovalem Stanzfenster, Falz- und Schnittlinien. — SB-010 EASY · STANZE

CS-100 Pro-Case — Hartschalenkoffer mit Emblem und drei davor angeordneten Bürstenaufsätzen. — CS-100 · PRO CASE

+ AKT III

Aktivierung.

Die Marke musste raus: in Shops, in den Handel, auf Fahrzeuge und schließlich auf die Rennstrecke.

09 / D2C & HANDEL

— Nachfrage aus eigener Hand aufgebaut.

Jede Bestellung
selbst erarbeitet.

Shopify, Amazon, eBay und Paid Social — alles intern aufgebaut und betrieben. Paid Media hat verstärkt, aber nicht ersetzt, was die Marke leisten musste. Ohne großes Budget musste jeder Touchpoint funktionieren: vom ersten Scroll bis zum Wiederkauf.

— Marketing- & Sales-Funnel

Vom ersten Klick
bis zum Wiederkauf.

Positionierung, Kampagnen, Creatives, Shop, Retargeting, E-Mail und Marktplätze griffen ineinander. Kein Agenturapparat. Ein System.

Shop-Auftritte

Shop-Kachel — grünes Vintage-Coupé auf Lime-Diagonale, 'Shop Tools'-Call-to-Action.

Shop-Kachel — TwistStar Pro-Cases mit Emblem, 'Shop Now'-Call-to-Action.

Shop-Kachel — 'Detailing Performance', Felgen-Detail mit Lime-Call-to-Action.

Bewertungen aus dem Markt

Shop-Listing der Felgenbürste mit Fünf-Sterne-Kundenbewertungen.

Shop-Listing der Teppichbürste mit Fünf-Sterne-Kundenbewertungen.

Shop-Listing des Tierhaar-Entferners mit Fünf-Sterne-Kundenbewertungen.

B2B-Vertrieb & Dropshipping

B2B-Sales-Deck-Slide — FELGENBÜRSTE SB-001, 'Superior Results', Produktaufnahmen und eine gereinigte Alufelge.

B2B-DECK · FELGENBÜRSTE

B2B-Sales-Deck-Slide — EASY BRUSH, 'As easy as it gets', die gelbe Bürste an einer Felge.

B2B-DECK · EASY BRUSH

B2B-Sales-Deck-Slide — PRO-CASES C-Serie: rotes Coupé, offener Koffer, drei Koffer-SKUs mit Verkaufspreisen.

B2B-DECK · PRO-CASES

Dropshipping-Slide — SHIPPING-HUBS: Europakarte mit fünf Märkten, Logistik-Text, gelber Lkw.

DROPSHIPPING · SHIPPING HUBS

Flotte & Arbeitskleidung

TwistStar-Transporter im goldenen Licht — Diamant-Embleme, Lime-Flächen und WWW.FELGENBUERSTE.DE über dem IVECO-Aufbau.

FLOTTE · IVECO DAILY

Team-Overall — Schwarz mit weißem Streifen-Einsatz, Lime-Ärmel, Cyan-Kragen, Plus-Zeichen am Bein und Emblem auf der Brust.

ARBEITSKLEIDUNG · TEAM-OVERALL

Nahaufnahme des F3-Cockpits — der Helm des Fahrers im Marken-Cyan mit dem TwistStar-Emblem, Carbon-Karosserie und Lime-Lackierung.

10 / AB AUF DIE STRECKE

— Ein kalkulierter Reichweiten-Move.

Von der Marke
auf die Strecke.

Eine Felgenbürsten-Marke in der FIA Formel 3: ungewöhnlich für die Kategorie, aber logisch für Zielgruppe und Auftritt. Emblem auf dem Auto, Bürsten in den Händen des Fahrers, Helm auf dem Katalog-Cover. Verwegen genug, um aufzufallen. Geplant genug, um Sinn zu ergeben. Und dann kam der Sieg.

Der TwistStar-lackierte Formel-3-Wagen in Fahrt auf der Strecke — Lime-und-Cyan-Karosserie.

FIA F3 · AUF DER STRECKE

Lirim Zendeli im Rennanzug vor der riesigen TwistStar-Emblem-Wand, zwei Akkuschrauber-Bürsten vor der Brust gekreuzt.

FAHRER + BÜRSTE

TwistStar-Katalog-Cover 2019/20 — der Rennhelm im Marken-Cyan mit Emblem und Plus-Zeichen.

KATALOG 2019/20

Social-Post — 'The fast will always win!' — Lirim Zendeli feiert den Rennsieg, Arme hoch.

SOCIAL · DER SIEG

11 / ERGEBNISSE

— Was am Ende stand.

Aus einer SKU
wurde eine Kategorie: Spinning-Brushes.

Keine Projektion, kein Wunschbild: nur Arbeit, die bis 2021 tatsächlich draußen war.

SORTIMENT

1 → 10 SKUs.

Eine Bürste wurde zu einer wiedererkennbaren Produktfamilie.

KANÄLE

3 Shops live.

Shopify, Amazon und eBay — derselbe Markenauftritt.

DISTRIBUTION

Baumarkt-Regal.

Sichtbarkeit neben Bosch und Wera.

SPONSORING

FIA-F3-Podium.

TwistStar-Lackierung, Zendeli-Sieg, Emblem auf dem Podium.

OBERFLÄCHE

Alle Touchpoints, eine Sprache.

Packung, Shop, Social, Katalog, Van, Overall, Rennwagen.

LAUFZEIT

Fünf Jahre, eine Hand.

Vom ersten Auftrag bis zur Motorsport-Aktivierung begleitet.

12 / UMFANG

— Was alles dazugehörte.

Der ganze Aufbau,
auf einen Blick.

Werkverzeichnis 2016–2021: Marke, Produkt, Vertrieb und Aktivierung — zusammen gedacht, eigenhändig umgesetzt.

Marke & Kreation

Strategie & Positionierung — Zielgruppe, Markt-Framing, Naming, Claims.
Identität — Logo, Typografie, Farbe, Muster.
Verpackung — 10 SKUs, Blister, Pro-Cases, Stanzfenster.
Fotografie — Produkt, Lifestyle, Kampagne.
Motion — Logo-Animation, Demo-Filme, Paid Creative.
Text — Verpackung, Website, Ads, E-Mail, Katalog, Sales Deck.

Vertrieb & Aktivierung

D2C-Shop — Shopify-Storefront, Merchandising.
Marktplätze — Amazon A+, eBay.
Paid Media — Meta Full-Funnel, Retargeting, Recovery.
Social Media — Content, Community, Channel-Ops.
Print — Katalog, B2B-Deck, Geschäftsausstattung, POS.
Aktivierung — F3-Lackierung · Helm · Auto, Wraps, Messen.

ENDE DES WERKVERZEICHNISSES · 12 POSITIONEN EINE HAND · 2016 — 2021

SCHLUSSWORT

Twisstar.
Auf Drehzahl.

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Eine Bürste. Ein System. Auf Drehzahl.

Die Transformation in Zahlen.

Der Anfang.

Patentiert.Aber unsichtbar.

Es ging nie nurum eine Packung.

„Wir brauchen eine Verpackung für dieses Produkt.“

Eine Packung braucht ein Zeichen. Ein Zeichen braucht einen Namen. Ein Name braucht eine Haltung.

Der Aufbau.

Nicht den Aufwand,sondern Begeisterung verkaufen.

Der Nutzen zuerst.

Der Wagen als Bühne.

Laut, aber belastbar.

Ein Emblem,das nach Auto aussieht.

Gemacht für Regal und Rennwagen.

Ein Griff.Viele Anwendungen.

Der Ausgangspunkt.

Sauber inszeniert.Im Dreck bewiesen.

Die Marke sprichtTuning.

Anfassen,bevor du kaufst.