01 · Markenreport
Konventionen & Spielraum
Wie die Branche auftritt, Merkmal für Merkmal — und wo die Gestaltung Spielraum hat.
01 / 13 — Start
Brand Foundation SprintIdentity Design für Unternehmen mit Substanz
Ihr Unternehmen ist weiter,
als Ihr Auftritt zeigt.
In sechs bis acht Wochen entsteht ein Markenauftritt, den Sie vor Kunden, Bewerbern und Ihrem eigenen Team gerne zeigen — professionell, unverwechselbar und im Alltag sofort einsetzbar. Strategie und Gestaltung kommen dabei aus einer Hand — getragen von 20 Jahren Medien-Handwerk.
Kostenloses Erstgespräch · persönliche Antwort innerhalb von 48 Stunden · feste Termine, fester Preis
Video-Briefing
9:16 - ca. 4 Min
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Direkt mit
Frédéric Dahms
Frédéric Dahms
20 Jahre
Design-Handwerk
Design-Handwerk
Maximal
3 Sprints / Quartal
3 Sprints / Quartal
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02Problem
Ihr Auftritt verkauft Ihr Unternehmen unter Wert.
Der sichtbare BruchWas Ihr Unternehmen leistet, ist spürbar besser als das, womit es beim Kunden ankommt.
- 01Die Website beantwortet nicht, wofür man Sie heute beauftragt.
- 02Pitch-Decks werden vor jedem Termin überarbeitet.
- 03Logo, Broschüre und Onlineauftritt wirken nebeneinander, nicht miteinander.
Substanz vs. SignalEin überholter Auftritt ist kein Schönheitsfehler. Die Lücke zwischen Ihrer Leistung und ihrer Wirkung kostet bei jeder Entscheidung mit.
Angebote werden härter verhandelt als nötig, weil der Auftritt den aufgerufenen Preis nicht glaubwürdig stützt.
Bewerber, die Sie eigentlich gewinnen wollen, halten andere Unternehmen auf den ersten Blick für professioneller.
Intern kosten Gestaltungsfragen immer wieder Zeit, weil klare Regeln fehlen, auf die sich alle verlassen können.
Übergaben
Diese Lücke entsteht selten aus mangelndem Können. Sie entsteht aus Übergaben. Strategie kommt vom Strategen, Design vom Designer, Text vom Texter, Web vom Web-Studio. Auf dem Weg dazwischen verliert die Substanz ihre Schärfe und die Gestaltung ihren Kern.
Worum es wirklich geht.
01 — Zeigen
Den Auftritt jederzeit zeigen können.
Auf der Messe, im Beirat, beim Investor, beim Kundentermin. Ohne den Satz „das überarbeiten wir gerade“ davor. Ohne mentale Fußnote, dass die Website nicht ganz dem entspricht, was man aufgebaut hat.
02 — Preis
Preise aufrufen, statt sie zu verteidigen.
Wenn Ihr Auftritt den Preis glaubwürdig stützt, kommt die Frage „Warum so teuer?“ seltener auf. Er entscheidet mit, wer anfragt — und wie selbstverständlich Ihr Angebot seinen Preis wert ist.
03 — Augenhöhe
Auf Augenhöhe mit den Kunden.
Die Kundenliste ist gewachsen — Konzerne, anspruchsvolle Auftraggeber, internationale Partner. Ihr Auftritt sollte auf den ersten Blick zeigen, dass Sie auf dieses Niveau gehören.
04 — Wettbewerb
Im direkten Vergleich bestehen.
Sie wissen, dass Sie fachlich vorne liegen. Im direkten Vergleich auf dem Bildschirm eines Kunden oder Bewerbers muss man das auch sehen.
05 — Talent
Talent anziehen, statt um Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Die Menschen, die Sie wirklich gewinnen wollen, sehen zuerst Ihren Auftritt — und erst danach das Angebot. Dieser erste Eindruck entscheidet mit, ob aus Interesse eine Bewerbung wird.
06 — Wachstum
Den nächsten Wachstumssprung visuell vorbereiten.
Wer die nächste Größenordnung erreichen will, darf nicht wie die vorherige wirken. Ihr Auftritt muss zeigen, wohin das Unternehmen wächst — nicht nur, woher es kommt.
03Was auf dem Spiel steht
Ein Auftritt unter Niveau kostet nicht einmal.
Er kostet jedes Mal.
Bei jedem Pitch, jeder Bewerbung, jedem Website-Besuch und jedem Termin. Ihr Vertrieb muss mehr erklären, Preise geraten früher unter Druck und gute Bewerber entscheiden sich womöglich für Unternehmen, die professioneller wirken. Diese Verluste tauchen auf keiner einzelnen Rechnung auf — sie entstehen trotzdem jeden Tag.
Was Ihr Markenauftritt nicht in Sekunden vermittelt, müssen Sie in Stunden erklären — wenn Sie die Stunden überhaupt bekommen.
04Über Frédéric
Profil
Frédéric Dahms
Strategist & Designer
Eigenes Studio · Strategie, Design, Markenpraxis
Jahrgang 1985 · Bochum
Ich verbinde Strategie, Design-Handwerk und operative Markenpraxis.
Mein Hintergrund ist nicht nur Beratung, sondern das Handwerk.
Mediengestaltung, Werbung, Design, Marketing, Brand Management, strategische Kommunikation: Nach 20 Jahren in den Medien und über 6 Jahren in der operativen Markenführung kenne ich Unternehmenskommunikation aus jeder Rolle — strategisch wie gestalterisch. So bleiben Strategie und Gestaltung in einer Hand, ohne Rollenwechsel und ohne Übergabeverlust. Sie arbeiten mit einem Senior, nicht mit einem Account-Manager oder Junior-Designer.
- 20 Jahre professionelles Kommunikations-Handwerk
- Design, Creative Direction, Brand Management, strategische Kommunikation, Teamführung
- Certified Brand Strategist (Level C) — ausgebildet bei Marty Neumeier
- Schlanker Senior-Prozess mit definierten Optimierungsrunden
Was Kunden über die Zusammenarbeit sagen
Ein echter Rainmaker.
Neues Produkt, keine Story, und die Messe stand schon im Kalender. Frédéric hat erst die Strategie geklärt und dann ein Angebot gebaut, das Kunden sofort verstehen. Daraus folgte eine wirkungsvolle Messekommunikation inklusive Stand und Print-Materialien. Vor Ort begannen die Gespräche sofort beim Bedarf. Wenn Sie ihn kriegen können, nehmen Sie ihn.
So ein Profil ist selten.
Zwei Jahre hat Frédéric bei uns die strategische Kommunikation verantwortet — Marke, Kommunikation und Marketing in einer Hand. Er denkt von der Strategie her und beherrscht das Handwerk der Umsetzung selbst. Wenn der Fokus auf dieser Kombination liegt, ist er eine echte Bereicherung.
Beim nächsten Produkt wieder.
Frédéric hat Twisstar so positioniert und aufgebaut, dass wir vom ersten Tag an als ernstzunehmende Marke auftraten. Fünf Jahre später waren wir bis in die Formel 3 sichtbar und international nachgefragt.
05Lösung
Vom Ist-Zustand zum Markensystem.
Der Sprint übersetzt vorhandene unternehmerische Substanz in ein visuelles System, das im Alltag trägt. Nicht als Stil-Update, sondern als geführter Prozess: erst verstehen, dann verdichten, dann anwendbar machen.
01
Verstehen, was heute trägt
Wir klären, welche Substanz vorhanden ist, wo der Auftritt Reibung erzeugt und wo die Gestaltung Spielraum hat.
02
Übersetzen, statt dekorieren
Die Erkenntnisse verschwinden nicht in einem Briefing. Sie werden direkt in Logo-System, Tonalität, Farben, Typografie und erste Anwendungen übertragen.
03
Anwendbar machen
Am Ende steht kein loses Design, sondern ein Brand Blueprint mit Regeln, Assets und Anwendungen für Website, Vertrieb, Recruiting, Partnerbriefings und interne Entscheidungen.
Client: Bachmann Modehaus
06Ablauf
Erst Diagnose. Dann Entscheidung. Dann System.
Sie entscheiden nicht blind über einen neuen Auftritt. Zuerst sehen Sie, wie Ihr Unternehmen heute wirkt, wie der Wettbewerb auftritt und welche visuelle Richtung zu Ihnen passt. Erst danach entscheiden Sie über die Gestaltung.
01
Erstgespräch
30 Minuten, um die Passung zu prüfen. Kostenlos und unverbindlich.
Vorab
02
Discovery
Gemeinsamer Kickoff, Sichtung Ihrer Unterlagen und Gespräche mit Vertrieb und Kundschaft. So wird klar, was Ihr Unternehmen auszeichnet — und was Kunden wirklich von ihm erwarten.
Woche 1
03
Markenreport
Sie erfahren, wie Ihr Auftritt heute wirkt, wie Ihre Wettbewerber auftreten und welche visuelle Richtung zu Ihrem Unternehmen passt — schriftlich begründet und klar eingegrenzt.
Woche 2
CP
Checkpoint
Der Report wird live präsentiert — kein PDF im Postfach. Go: Sprint fortsetzen. Go mit Revision: eine Revisionsrunde ist inklusive. Stop: die Analysen bleiben bei Ihnen, keine weiteren Kosten.
Woche 2
04
Designphase
Logo: 2 Entwürfe (Richtungen), live präsentiert — Richtungswahl im Termin, dann bis zu 3 Optimierungsrunden. Das visuelle System (Typografie, Farben, Pattern-Library) in bis zu 3 Optimierungsrunden. Regelwerk & Touchpoints.
Woche 3 – 6
05
Brand Blueprint & Übergabe
Ihr vollständiger Auftritt wird einsatzbereit übergeben: Logo-Varianten, Farben, Schriften, Gestaltungselemente, Bildrichtlinien, Sprachton und Anwendungen. Dazu kommen die Qualitätsprüfung und ein persönlicher Übergabe-Call.
Woche 7 – 8
06
Strategy Sparring
4 persönliche Sessions à 90 Minuten über 12 Monate — mit aktiver Erinnerung je Quartal, damit nichts verfällt. Markenentscheidungen bleiben begleitet.
Monat 1 – 12
07Ergebnisse
Was Sie nach dem Sprint erhalten.
Sechs konkrete Ergebnisse, die sofort einsatzbereit sind. Die vollständige Liste aller Artefakte ist einen Klick entfernt.
01Strategie
Markendiagnose im Report
Audits, Branchen-Konventionen, Kunden-Insight, Reibungspunkte, Arbeitshypothese. Schriftlich, strukturiert, nutzbar — unabhängig von der Weiterarbeit.
02Gestaltung
Visuelles Kernsystem
Logo-System mit Varianten, Farbpalette, Typografie-Skalierung, Pattern-Library. Alles wirkt wie aus einem Guss — und hebt sich vom Wettbewerb ab.
03Führung
Anwendungsrichtlinien
Präzise Regeln für Farben, Schrift, Logo-Anwendung, Abstände, Bildwelt, Sprachton — inklusive WCAG-geprüfter Farbkombinationen. Interne Teams und externe Partner können sicher arbeiten.
04Assets
Sofort einsetzbare Dateien
Logos, Briefbogen nach DIN 5008, Visitenkarte, Mail-Signatur und Präsentations-Master — inklusive offener Quelldateien. Funktioniert auch in Word und PowerPoint, ohne Schriftkauf.
05Compliance
Volle Nutzungsrechte
Gehört Ihnen uneingeschränkt: dauerhaft, weltweit, in allen Medien, ohne Nachlizenzierung, erweiterbar.
06Support
1 Jahr Markenbegleitung
Vier Sessions Strategie-Sparring à 90 Minuten. Neue Designentscheidungen, Skalierung, Kommunikation, Angebote oder Erweiterungen — volle Fachkompetenz auf Abruf.
08Deliverables
Ein Auszug aus dem System, das am Ende übergeben wird.
Am Ende liegt nicht nur ein Logo vor, sondern ein belastbares Markenfundament: ein Markenreport mit Diagnose und Arbeitshypothese, ein Brand Blueprint mit Logo-System, Farben, Typografie, Sprache und Anwendungsregeln sowie ein Asset-Paket für die direkte Weiterarbeit mit internen Teams und externen Dienstleistern.
02 · Markenreport
Arbeitshypothese
Aus Analyse wird eine klare Richtung für die Gestaltung.
03 · Brand Blueprint
Logo-System
Logo, Varianten, Schutzraum, Mindestgrößen und Regeln.
04 · Brand Blueprint
Anwendungssystem
Erste Touchpoints und Spezifikationen für die Umsetzung.
Auszüge aus den Sprint-Deliverables — Markenreport und Brand Blueprint, in der Struktur, in der sie übergeben werden.
09Investition
24.100 € Einzelwert.13.500 € Sprint-Investment.
Der wahrscheinlich beste Deal, um Ihre Marke nach vorne zu bringen. Volle Senior-Kompetenz ohne Agentur-Overhead, zu einem festen Preis. Fundiert in der Analyse, präzise in der Gestaltung — eine Investition, die im Alltag trägt und das Unternehmen nachhaltig stärkt.
Fixes Investment
€13.500
netto · zzgl. USt.
10.600 € weniger als die Einzelkalkulation.
Die Einzelwerte sind konservativ angesetzt: Diagnose, Identität, Anwendungssystem und Sparring würden separat mehr kosten. Nutzungsrechte sind nur mit einem Mindestwert berücksichtigt; die AGD/VTV-Logik erkläre ich darunter.
Zahlungsstruktur
Bei Auftrag
3.000 €
Analyse-Anteil
Nach Checkpoint
10.500 €
Sprint + Nutzungsrechte
Wertbereich
Im Sprint
Einzeln kalkuliert
Analyse & Diagnose
Analyse + Checkpoint-Entscheidung
3.000 €inkl.
Visuelles Kernsystem
Identität, Look & Wiedererkennung
7.500 €inkl.
Anwendungs- und Übergabesystem
Regeln, Dateien & erste Touchpoints
4.500 €inkl.
Nutzungsrechte
volle Nutzungsrechte
ab 7.500 €inkl.
Sparring · 1 Jahr
4 Sessions à 90 Min inkl. Vorbereitung
1.600 €inkl.
Einzelwert
24.100 €
Sprint-Investment
13.500 €
Ersparnis
10.600 €
CPCheckpoint · Woche 2
Sie entscheiden bei 3.000 € — nicht bei 13.500 €.
Nach Analyse und Markenreport halten wir an: weiter zur Designphase oder sauber stoppen. Stoppen Sie, zahlen Sie nur den Analyse-Anteil — und der Report mit allen Erkenntnissen gehört trotzdem Ihnen. Wollen Sie die Richtung verschieben: Eine Revisionsrunde am Report ist inklusive. Die Go-Option gilt zehn Werktage — so lange bleibt Ihr Sprint-Slot reserviert.
10Nutzungsrechte · Sicherheit
11Anwendung im Maßstab
Client: Messe Leipzig i.A. Strafejump
01Sichtbarkeit bei über 8 Millionen Followern allein auf Twitch
024,5 Millionen Live-Views während des Events
0322.400 Besucher auf 40.000 m²
04Caggtus Logo als Host-Brand für über 100 globale Marken, darunter: Samsung, MSI, ASUS ROG, Blizzard Entertainment und Bethesda.
05Umfangreiche Anwendung in Merch, Signage, Stagedesign, Screendesign, Print und Messebau.
Identity Design für UnternehmenStrategie + GestaltungVolle Nutzungsrechte enthaltenKeine versteckten KostenInkl. 1 Jahr Strategie-SparringCheckpoint nach MarkenanalyseIdentity Design für UnternehmenStrategie + GestaltungVolle Nutzungsrechte enthaltenKeine versteckten KostenInkl. 1 Jahr Strategie-SparringCheckpoint nach MarkenanalyseIdentity Design für UnternehmenStrategie + GestaltungVolle Nutzungsrechte enthaltenKeine versteckten KostenInkl. 1 Jahr Strategie-SparringCheckpoint nach Markenanalyse
12FAQ
Vor dem Erstgespräch sollte das klar sein.
Häufig gestellte Fragen, die helfen zu klären, ob wir zusammenpassen.
Nein — und die Grenze ist präzise: Eine Markenentwicklung entscheidet, wer Ihr Unternehmen ist. Positionierung, Angebot und Marktrolle stehen dort zur Disposition. Ihre Positionierung, Ihr Angebot und Ihre Marktrolle stehen bereits. Im Sprint entwickeln wir daraus den passenden Auftritt. Wir verändern nicht, wer Ihr Unternehmen ist, sondern wie klar und professionell es wahrgenommen wird. Der Markenreport zeigt deshalb, welche gestalterische Richtung zu Ihrem Unternehmen passt — er entwickelt keine neue Positionierung. Die Strategiearbeit für eine eigene, verteidigbare Marktposition decke ich mit meinem Unternehmen INCEPTIK (inceptik.com) ab.
Der Markenreport wird live präsentiert — kein PDF im Postfach, Sie hören die Herleitung zuerst. Inhalt: Ausgangslage-Diagnose, Ist-Audit Ihres Auftritts, visueller Wettbewerbs-Audit, die Konventionen der Branche mit dem gestalterischen Spielraum, Kunden-Insight, Reibungspunkte und eine Arbeitshypothese mit gestalterischen Leitplanken. Das ist fundiert genug, um zu entscheiden: Weiter zur Designphase (verbleibende 10.500 €) oder sauber stoppen. Eine Revisionsrunde am Report ist inklusive — wollen Sie die vorgeschlagene Richtung verschieben, wandern Hypothese und Leitplanken mit. Die Go-Option gilt zehn Werktage; der Report bleibt in jedem Fall bei Ihnen.
Wenig — aber verbindlich: das Workbook vorab (eine gute Stunde), der Kickoff-Workshop (90 Minuten), die Checkpoint-Präsentation (60–90 Minuten), die Reviews der Designphase für Logo und System, die Blueprint-Freigabe und ein Übergabe-Call (60 Minuten) — dazu gebündeltes Feedback durch einen benannten Entscheider, je Optimierungsrunde innerhalb von 3 Werktagen. Alles Weitere ist meine Arbeit. Die Termine stehen ab Auftrag im Kalender, nichts kommt überraschend.
Für das Logo — das zentrale Merkmal — bekommen Sie 2 begründete Entwürfe: zwei Richtungen, keine Variationen, live präsentiert und an den Leitplanken des Reports gemessen. Die Richtung wählen Sie im Termin. Dann feile ich sie in bis zu 3 Optimierungsrunden aus. Das übrige visuelle System — Typografie, Farben, Pattern-Library — wird als Ganzes entwickelt und in bis zu 3 Optimierungsrunden geschärft; darin ist alles enthalten. Das ist fokussiert statt demokratisch — jede Richtung hat eine Begründung aus der Analyse. Und falls darüber hinaus Bedarf entsteht: Mehraufwand wird vorher schriftlich als Change Request angeboten (900 € pro Tag) — nichts passiert unbestellt.
Teams braucht es, wo eine Person die Spannweite nicht abdeckt. Der Sonderfall hier: Strategische Tiefe und gestalterisches Handwerk auf Senior-Niveau sind selten in einer Person vereint — üblicherweise wird das eine beraten und das andere ausgeführt. Wo beides zusammenkommt, braucht die Aufgabe kein Team, sondern Konzentration. Deshalb ist der Sprint bewusst begrenzt: maximal drei Sprints pro Quartal, fester Prozess, definierte Optimierungsrunden. Und was nicht in eine Hand gehört — Fotografie, Webentwicklung, Produktion — wird über das Übergabesystem präzise an Spezialisten gebrieft.
Der Markenreport zeigt in 12 Kapiteln, wie Ihr heutiger Auftritt wirkt, wie Ihre Wettbewerber auftreten, was Kunden erwarten und wo Ihre ungenutzten Stärken liegen. Daraus entsteht eine begründete visuelle Richtung mit drei klaren Leitplanken. Der Report entwickelt keine neue Positionierung — er macht die vorhandene sichtbar und für die Gestaltung nutzbar. Am Checkpoint präsentiert, ist er die Grundlage für alle Design-Entscheidungen: Sie sehen, warum welche Gestaltung entsteht — nicht nur was.
Der Brand Blueprint ist die Gebrauchsanleitung für Ihren neuen Auftritt: 20 Seiten mit Logo-Varianten und Anwendungsregeln, Farben für Web und Print, Schriften samt Office-Alternative, Gestaltungselementen, Bildrichtlinien und Sprachton. Dazu alle Assets als einsatzfertige Dateien: Logo-Paket (SVG, PNG, PDF, EPS), Briefbogen nach DIN 5008 — druckfertig und als Word-Vorlage —, Visitenkarten-PDFs, HTML-Mail-Signatur, Social-Avatare, Farb-Tokens und ein Präsentations-Master (16:9), der ohne Schrift-Installation funktioniert. Offene Quelldateien sind standardmäßig enthalten.
Ja. Das Anwendungs- und Übergabesystem ist genau dafür gebaut: klare Regeln für Farben, Schrift, Logo-Anwendung und typische Touchpoints — übergeben in einem strukturierten Ordner mit Mini-Guide „Welche Datei wofür“, damit jede Druckerei und jede Agentur sofort arbeitsfähig ist. Dazu kommen volle Nutzungsrechte, damit Sie die Identität später ohne Nachlizenzierung nutzen und ausbauen können. Die Übergabe gilt nach 14 Tagen ohne Beanstandung als abgenommen — auch das ist sauber geregelt.
Planbar wenig — und nichts davon versteckt: Schriftlizenzen erwerben Sie einmalig direkt bei der Foundry (das Lizenzblatt der Übergabe nennt Foundry, Lizenztyp und Bezugsquelle; Office und E-Mail funktionieren über den eingebauten Fallback ganz ohne Zukauf, das Logo ist in Pfaden angelegt). Und vor Markenanmeldung empfehle ich eine markenrechtliche Ähnlichkeitsrecherche durch eine Anwältin oder einen Anwalt — das ist bewusst nicht Teil des Sprints. Sonst: keine Abos, keine Nachlizenzierung, keine laufenden Kosten.
13Anfrage
Nur drei Sprints
pro Quartal.
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- 01Formular absenden — dauert etwa drei Minuten.
- 02Persönliche Antwort von mir innerhalb von 48 Stunden.
- 03Kostenloses Erstgespräch: 30 Minuten, um die Passung zu prüfen — unverbindlich.
FORMULAR · 8 FELDER · ≈ 3 MIN
Kostenloses Erstgespräch anfragen
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DSGVO-konform · Keine Newsletter · Antwort in 48 h
Max. 3Sprints pro Quartal
6 – 8 WoSprintdauer
48 hpersönliche Antwort
12 MonSparring inklusive